11:57 1 июля 2026
Опрос: каждый четвёртый россиянин уже пользовался оплатой частями
Исследование показало, что сервисы BNPL всё чаще используют не только для крупных покупок, но и для грамотного планирования личного бюджета
Банковские карты.
Каждый четвёртый россиянин уже пользовался сервисами оплаты частями (BNPL). Такие данные получили Rambler&Co и Сбер по итогам совместного опроса.
BNPL (buy now, pay later — «купи сейчас, заплати потом») позволяет разделить стоимость покупки на несколько платежей. При оформлении заказа покупатель сразу оплачивает 25% суммы, а оставшаяся часть списывается равными платежами раз в две недели. Такой способ оплаты доступен как в интернет-магазинах партнёров, так и в офлайн-точках — при выборе соответствующего варианта оплаты или через кнопку «Оплатить частями» на платёжном терминале.
По данным исследования, 25% россиян уже воспользовались оплатой частями. Из них 11% делают это регулярно, а ещё 14% прибегали к такому способу несколько раз. При этом 44% знают о существовании подобных сервисов, но пока ими не пользовались. Для 31% участников опроса такой формат оплаты оказался новым — о нём они узнали во время исследования.
Большинство пользователей обращаются к оплате частями нечасто:
— 67% — один-два раза в год;
— 22% — несколько раз в год;
— 7% — примерно раз в месяц;
— 4% — несколько раз в месяц.
Чаще всего оплату частями используют при покупке электроники и бытовой техники — этот вариант выбрали 28% опрошенных. Ещё 12% оплачивают таким способом товары для дома и ремонта, 10% — одежду, обувь и аксессуары. Также респонденты называли образовательные курсы, спортивные и детские товары, путешествия, билеты и медицинские услуги. Вариант «другое» выбрали 27% участников опроса.
Основной причиной использования оплаты частями остаются дорогостоящие покупки. Так ответили 43% участников исследования. При этом 39% считают крупными расходы свыше 50 тысяч рублей. Ещё 17% используют такой способ оплаты при незапланированных тратах, а 14% — когда покупку необходимо совершить срочно.
Для части россиян оплата частями уже стала привычным элементом финансового планирования. Так, 6% используют её для регулярных покупок, чтобы не оплачивать всю сумму сразу, а распределять расходы. Ещё 20% признались, что выбирают этот вариант просто потому, что такая возможность доступна.
Опрос также показал, что сервисы оплаты частями используются далеко не только при нехватке средств. Так, 24% участников оформляют покупки таким способом, чтобы не выводить деньги из накоплений. Ещё 19% предпочитают дождаться зарплаты или других поступлений, 18% используют оплату частями во время акций и скидок, чтобы купить нужный товар по выгодной цене. Для 16% этот вариант актуален при крупных семейных покупках. По 4% респондентов пользуются сервисом при покупке подарков или во время сезонных распродаж.
Наиболее активно оплатой частями пользуются россияне в возрасте 35–44 лет — на них приходится 34% аудитории таких сервисов. В целом 73% пользователей BNPL старше 35 лет. На возрастную группу 18–24 лет приходится 13%, ещё 14% составляют россияне в возрасте 25–34 лет.
По данным исследования, для многих россиян оплата частями перестала быть исключительно способом совершить крупную покупку. Всё чаще её используют как инструмент управления личным бюджетом, позволяющий сохранить накопления, воспользоваться выгодной ценой или равномерно распределить расходы.
По словам директора дивизиона «Товарное кредитование» Сбербанка Дмитрия Блинова, значительную часть пользователей сервисов оплаты частями составляют люди старше 35 лет. Они внимательно подходят к финансовым решениям, учитывают семейный бюджет и выгоду от сохранения средств на вкладах, поэтому всё чаще используют BNPL как инструмент финансового планирования.
«Значительную часть аудитории составляют люди старше 35 лет. Как правило, эти клиенты внимательно подходят к финансовым решениям. Они учитывают разные факторы — от семейного бюджета до выгоды при сохранении средств на вкладе. Оплата частями постепенно становится для россиян важным инструментом как ежедневного, так и долгосрочного финансового планирования», — отметил Дмитрий Блинов.
Опрос проводился на площадках медиахолдинга Rambler&Co с 15 по 25 июня 2026 года. В нём приняли участие более 2000 интернет-пользователей.
