17:10 Сегодня
Аналитики: дискаунтеры и магазины у дома стали лидерами по росту оборота на рынке FMCG
Россияне всё чаще выбирают магазины с низкими ценами и удобными форматами покупок
В магазине.
Оборот российского рынка товаров повседневного спроса (FMCG) в первом полугодии 2026 года вырос на 2,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом количество покупок сократилось на 4,3%, а средний чек увеличился на 7% и достиг 619 рублей. Такие данные представили эксперты Сбер2В Аналитики в преддверии Дня работника торговли.
Главным трендом первого полугодия стало перераспределение потребительского спроса между различными форматами торговли. Лидерами по росту оборота стали хард-дискаунтеры, показавшие рост на 17%. Онлайн-общепит прибавил 15,8%, магазины у дома — 11,5%, а маркетплейсы, агрегаторы и собственные интернет-магазины — 8%.
В сегменте хард-дискаунтеров количество покупок выросло на 10,2%, а средний чек достиг 682 рублей. Наиболее высокие темпы роста зафиксированы в Северо-Западном федеральном округе без учёта Санкт-Петербурга и в Южном федеральном округе.
Магазины у дома также продолжают набирать популярность. За полгода число покупок в них увеличилось на 6,5%, а средний чек составил 590 рублей. Быстрее всего этот формат развивается на Дальнем Востоке, в Сибири, на Северном Кавказе и на юге страны.
Одним из драйверов рынка остаётся онлайн-общепит. Количество заказов в этом сегменте выросло на 14,4%, а средний чек составил 983 рубля. Наиболее активно услугами онлайн-доставки еды пользуются жители Москвы, регионов Центрального федерального округа, Северного Кавказа и Санкт-Петербурга.
В сегменте маркетплейсов, агрегаторов и собственных интернет-магазинов количество покупок сократилось на 1,9%, однако средний чек увеличился на 10,1% и достиг 1294 рублей.
Крупные торговые форматы постепенно теряют покупателей. В гипермаркетах число покупок снизилось на 3,1%, несмотря на самый высокий средний чек среди всех форматов — 1452 рубля. В супермаркетах количество покупок выросло лишь на 0,9%.
Наибольшее снижение потребительской активности зафиксировано в традиционной рознице и офлайн-общепите. Число покупок в этом сегменте уменьшилось на 8,7%, а оборот сократился на 1,9%.
Самый высокий средний чек на рынке FMCG отмечен в Москве — 771 рубль. Далее следуют Дальневосточный федеральный округ с показателем 718 рублей и Санкт-Петербург — 685 рублей.
Начальник управления по работе с клиентами потребительского сектора и торговли Сбербанка Рустам Закиров отметил, что покупатели всё чаще выбирают форматы торговли, позволяющие экономить время и деньги.
«Растёт популярность форматов, которые предлагают низкие цены, удобное расположение и высокую скорость покупок. В офлайне это хард-дискаунтеры и магазины у дома. В онлайне — общепит. При этом конкретная ситуация зависит от региона. Например, магазины у дома привлекают всё больше клиентов на Дальнем Востоке, но в Москве рост заметно уступает средним показателям по стране. Хард-дискаунтеры продемонстрировали огромный рост в Северо-Западном федеральном округе, а онлайн-ретейл и супермаркеты — на Северном Кавказе», — рассказал Рустам Закиров.
Исследование Сбер2В Аналитики основано на обезличенных данных о потребительской активности 111 млн частных клиентов и 7 млн юридических лиц. Для анализа использовались данные более чем из 70 внутренних и внешних источников, включая аналитическую панель «Ретейл».
