17:31 27 июня 2025
За какую рекламу в соцсетях вскоре можно будет получить штраф до 500 000 рублей
Instagram*** и Facebook** под запретом — какие публикации нужно проверить и убрать бизнесу заранее
С 1 сентября 2025 года в России начнут штрафовать за любую рекламу на запрещённых интернет-платформах. Речь идёт о признанных экстремистскими и заблокированных в стране соцсетях Meta* — Instagram*** и Facebook**. Причём проверять будут не только новые публикации, но и старые — вне зависимости от даты размещения.
Что нужно удалить
Под запрет попадают любые рекламные материалы:
– посты, сторис, рилсы и закреплённые публикации с упоминанием товаров или услуг
– интеграции с блогерами — как оплаченные, так и размещённые по бартеру
– публикации с промокодами, скидками, ценами, ссылками, логотипами
– нативная реклама — даже без прямого призыва к покупке
Даже если в посте просто показан товар, упомянут бренд или указана ссылка на сайт — это считается рекламой. Неважно, размещён контент в личном или корпоративном аккаунте.
Почему это важно именно сейчас
С 1 сентября любая реклама на запрещённых платформах будет приравниваться к активной. Ключевым фактором станет не дата публикации, а доступность материала. Если контент остаётся в открытом доступе — это уже считается нарушением закона.
На Петербургском международном экономическом форуме представители Роскомнадзора напомнили: требования касаются не только крупных компаний. Малый бизнес также обязан удалить такие публикации до указанного срока.
Какие штрафы предусмотрены
– физическим лицам — от 2 000 до 2 500 рублей
– индивидуальным предпринимателям — от 4 000 до 20 000 рублей
– организациям — от 100 000 до 500 000 рублей
Как избежать штрафов
– проведите аудит всех аккаунтов в Instagram***, Facebook** и других запрещённых соцсетях
– проверьте старые и новые посты, сторис, рилсы, закреплённые и архивные публикации
– обратите внимание на наличие ссылок, промокодов, призывов, упоминаний брендов и товаров
– удалите все формы рекламы — прямую, бартерную и нативную
– уберите даже посты без явной рекламы, если в них есть товар или логотип
– удалите не только видимые публикации, но и сохранённые, которые могут быть доступны подписчикам
– зафиксируйте удаление — сделайте скриншоты, сохраните логи, запросите подтверждение у подрядчиков
– перенесите рекламу на разрешённые площадки — ВКонтакте, Telegram, Одноклассники, Rutube
– при сомнениях — проконсультируйтесь с юристом, особенно если работали с блогерами или размещали нативную рекламу
Почему даже непрямая реклама может быть нарушением
Не вся реклама выглядит как реклама. Часто она встроена нативно — без ссылок и прямых призывов. Например, блогер рассказывает о своём дне и между делом показывает товар или советует, где его купить. Если публикация работает на продвижение — её признают рекламной, даже если она подаётся как личное мнение.
Нарушения определяет надзорный орган. Он оценивает, имеет ли публикация признаки рекламы. На практике споры о границах нативной рекламы всё чаще становятся предметом разбирательств между ФАС, блогерами и компаниями.
* Признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
** Facebook принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
*** Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ