17:31 27 июня 2025

За какую рекламу в соцсетях вскоре можно будет получить штраф до 500 000 рублей

Instagram*** и Facebook** под запретом — какие публикации нужно проверить и убрать бизнесу заранее

Роскомнадзор.

Роскомнадзор.

Автор: Александр Пеньков. Фото: редакция.

С 1 сентября 2025 года в России начнут штрафовать за любую рекламу на запрещённых интернет-платформах. Речь идёт о признанных экстремистскими и заблокированных в стране соцсетях Meta* — Instagram*** и Facebook**. Причём проверять будут не только новые публикации, но и старые — вне зависимости от даты размещения.

Что нужно удалить

Под запрет попадают любые рекламные материалы:

– посты, сторис, рилсы и закреплённые публикации с упоминанием товаров или услуг

– интеграции с блогерами — как оплаченные, так и размещённые по бартеру

– публикации с промокодами, скидками, ценами, ссылками, логотипами

– нативная реклама — даже без прямого призыва к покупке

Даже если в посте просто показан товар, упомянут бренд или указана ссылка на сайт — это считается рекламой. Неважно, размещён контент в личном или корпоративном аккаунте.

Почему это важно именно сейчас

С 1 сентября любая реклама на запрещённых платформах будет приравниваться к активной. Ключевым фактором станет не дата публикации, а доступность материала. Если контент остаётся в открытом доступе — это уже считается нарушением закона.

На Петербургском международном экономическом форуме представители Роскомнадзора напомнили: требования касаются не только крупных компаний. Малый бизнес также обязан удалить такие публикации до указанного срока.

Какие штрафы предусмотрены

– физическим лицам — от 2 000 до 2 500 рублей

– индивидуальным предпринимателям — от 4 000 до 20 000 рублей

– организациям — от 100 000 до 500 000 рублей

Как избежать штрафов

– проведите аудит всех аккаунтов в Instagram***, Facebook** и других запрещённых соцсетях

– проверьте старые и новые посты, сторис, рилсы, закреплённые и архивные публикации

– обратите внимание на наличие ссылок, промокодов, призывов, упоминаний брендов и товаров

– удалите все формы рекламы — прямую, бартерную и нативную

– уберите даже посты без явной рекламы, если в них есть товар или логотип

– удалите не только видимые публикации, но и сохранённые, которые могут быть доступны подписчикам

– зафиксируйте удаление — сделайте скриншоты, сохраните логи, запросите подтверждение у подрядчиков

– перенесите рекламу на разрешённые площадки — ВКонтакте, Telegram, Одноклассники, Rutube

– при сомнениях — проконсультируйтесь с юристом, особенно если работали с блогерами или размещали нативную рекламу

Почему даже непрямая реклама может быть нарушением

Не вся реклама выглядит как реклама. Часто она встроена нативно — без ссылок и прямых призывов. Например, блогер рассказывает о своём дне и между делом показывает товар или советует, где его купить. Если публикация работает на продвижение — её признают рекламной, даже если она подаётся как личное мнение.

Нарушения определяет надзорный орган. Он оценивает, имеет ли публикация признаки рекламы. На практике споры о границах нативной рекламы всё чаще становятся предметом разбирательств между ФАС, блогерами и компаниями.

* Признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

** Facebook принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

*** Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

17:31
27 июня 2025

За какую рекламу в соцсетях вскоре можно будет получить штраф до 500 000 рублей

Instagram*** и Facebook** под запретом — какие публикации нужно проверить и убрать бизнесу заранее

Роскомнадзор.

Роскомнадзор.

Автор: Александр Пеньков. Фото: редакция.

С 1 сентября 2025 года в России начнут штрафовать за любую рекламу на запрещённых интернет-платформах. Речь идёт о признанных экстремистскими и заблокированных в стране соцсетях Meta* — Instagram*** и Facebook**. Причём проверять будут не только новые публикации, но и старые — вне зависимости от даты размещения.

Что нужно удалить

Под запрет попадают любые рекламные материалы:

– посты, сторис, рилсы и закреплённые публикации с упоминанием товаров или услуг

– интеграции с блогерами — как оплаченные, так и размещённые по бартеру

– публикации с промокодами, скидками, ценами, ссылками, логотипами

– нативная реклама — даже без прямого призыва к покупке

Даже если в посте просто показан товар, упомянут бренд или указана ссылка на сайт — это считается рекламой. Неважно, размещён контент в личном или корпоративном аккаунте.

Почему это важно именно сейчас

С 1 сентября любая реклама на запрещённых платформах будет приравниваться к активной. Ключевым фактором станет не дата публикации, а доступность материала. Если контент остаётся в открытом доступе — это уже считается нарушением закона.

На Петербургском международном экономическом форуме представители Роскомнадзора напомнили: требования касаются не только крупных компаний. Малый бизнес также обязан удалить такие публикации до указанного срока.

Какие штрафы предусмотрены

– физическим лицам — от 2 000 до 2 500 рублей

– индивидуальным предпринимателям — от 4 000 до 20 000 рублей

– организациям — от 100 000 до 500 000 рублей

Как избежать штрафов

– проведите аудит всех аккаунтов в Instagram***, Facebook** и других запрещённых соцсетях

– проверьте старые и новые посты, сторис, рилсы, закреплённые и архивные публикации

– обратите внимание на наличие ссылок, промокодов, призывов, упоминаний брендов и товаров

– удалите все формы рекламы — прямую, бартерную и нативную

– уберите даже посты без явной рекламы, если в них есть товар или логотип

– удалите не только видимые публикации, но и сохранённые, которые могут быть доступны подписчикам

– зафиксируйте удаление — сделайте скриншоты, сохраните логи, запросите подтверждение у подрядчиков

– перенесите рекламу на разрешённые площадки — ВКонтакте, Telegram, Одноклассники, Rutube

– при сомнениях — проконсультируйтесь с юристом, особенно если работали с блогерами или размещали нативную рекламу

Почему даже непрямая реклама может быть нарушением

Не вся реклама выглядит как реклама. Часто она встроена нативно — без ссылок и прямых призывов. Например, блогер рассказывает о своём дне и между делом показывает товар или советует, где его купить. Если публикация работает на продвижение — её признают рекламной, даже если она подаётся как личное мнение.

Нарушения определяет надзорный орган. Он оценивает, имеет ли публикация признаки рекламы. На практике споры о границах нативной рекламы всё чаще становятся предметом разбирательств между ФАС, блогерами и компаниями.

* Признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

** Facebook принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

*** Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Наверх