16:21 Сегодня
Какие бренды вошли в тройку любимых у жителей России
В опросе НАФИ участвовали 30 тысяч жителей России старше 18 лет из всех федеральных округов
Владислав Крейнин.
Сбер, Ozon и «Яндекс» вошли в тройку любимых брендов россиян по итогам исследования Аналитического центра НАФИ.
Участникам опроса предлагали назвать марку или компанию, которую они считают самой любимой и к которой испытывают наиболее тёплые чувства. Всего в исследовании приняли участие 30 тысяч совершеннолетних россиян из всех федеральных округов страны.
В итоговый топ-50 попали бренды из разных отраслей. Среди них производители товаров повседневного спроса, ретейлеры, финансовые организации, технологические компании и цифровые сервисы.
Старший вице-президент, директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка Владислав Крейнин заявил, что узнаваемость компании ещё не означает эмоциональной привязанности к ней. По его словам, тёплое отношение к бренду появляется благодаря личному опыту людей, связанному с его продуктами, сервисами и социальными инициативами.
«Для нас ценно, что люди выбирают Сбер в тройке любимых брендов страны. За этим выбором — миллионы приятных моментов, создаваемых для людей каждый день», — сказал Владислав Крейнин.
Он добавил, что в год 185-летия Сбер реализует социальные, культурные и образовательные проекты, а также занимается развитием городской среды в разных регионах России.
«И именно из таких реальных значимых для людей дел складывается устойчивое эмоциональное отношение. Так строится образ Сбера как любимого бренда россиян», — отметил Владислав Крейнин.
На товары повседневного спроса пришлось 32% позиций в рейтинге, ещё 30% заняла розничная торговля. Доля цифровых сервисов и технологий составила 16%. В эту категорию включили Сбер, Ozon, «Яндекс», Wildberries, «Т-Банк», МТС, VK и «Авито».
Рейтинг «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян» составил Аналитический центр НАФИ при информационной поддержке РБК и индустриальной поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России. Исследование проводилось в формате онлайн-опроса с июня по сентябрь 2026 года.
