17:20 Сегодня
Опрос: Россияне стали чаще путешествовать ради музеев, фестивалей и местной кухни
Исследование ВТБ показало, какие города туристы хотят посетить в ближайшие полгода и что больше всего запоминается им в поездках
В Воронеже.
Россияне все чаще выбирают путешествия не только ради отдыха, но и ради новых впечатлений. Туристы знакомятся с историей городов, посещают музеи и концерты, ходят на фестивали и пробуют местные блюда. За последний год 56% опрошенных совершили одну-две поездки по стране с культурной программой. При этом 79% собираются вновь отправиться в путешествие по России в ближайшие полгода. Об этом свидетельствуют результаты исследования ВТБ.
При выборе направления около половины россиян ориентируются прежде всего на сам город, а не на проходящие там мероприятия. Для трети опрошенных важным поводом отправиться в дорогу становится хорошая компания.
Еще 32% путешественников выбирают места, где можно посетить выставки, фестивали, спортивные соревнования или городские праздники. Ради знакомства с местной кухней готовы отправиться в поездку 18% респондентов.
Предпочтения туристов заметно различаются в зависимости от региона проживания:
— В Центральном федеральном округе 52% жителей выбирают город без привязки к конкретным мероприятиям.
— В Южном федеральном округе для 37% опрошенных особое значение имеет компания, с которой они отправляются в путешествие.
— В Санкт-Петербурге и Ленинградской области 27% туристов привлекает местная кухня.
— На Северном Кавказе 20% жителей интересуются музыкальными фестивалями.
— В Сибири 12% выбирают поездки ради концертов.
— В Приволжье 10% путешественников привлекают спортивные мероприятия.
— На Урале 8% опрошенных отдают предпочтение выставкам.
Самым популярным способом знакомства с новым городом остаются прогулки и обзорные экскурсии. Их включают в программу путешествия 66% россиян. Более половины опрошенных, 55%, стараются также побывать за пределами города.
Гастрономический туризм тоже пользуется спросом. Местные рынки и рестораны посещают 41% путешественников. Еще 38% ходят в музеи и на выставки, а 21% выбирают театры и концерты.
При этом самые яркие воспоминания далеко не всегда связаны с конкретными достопримечательностями. Для 37% россиян главным впечатлением становятся атмосфера города и прогулки по его улицам. Еще 19% больше всего запоминают природу и красивые виды.
На Северном Кавказе чаще, чем в других регионах, ценят людей, с которыми удалось разделить поездку. Компанию главным впечатлением назвали 20% местных респондентов.
Исследование также показало, куда россияне собираются отправиться в ближайшие шесть месяцев. Самым популярным направлением оказался Санкт-Петербург, который выбрали 20% участников опроса. Особенно велик интерес к Северной столице среди жителей Приволжья — 25%.
В число наиболее привлекательных направлений также вошли Иркутск и Байкал, а также Калининград. Каждое из них выбрали по 12% опрошенных. При этом Калининград пользуется особой популярностью у жителей Ленинградской области — посетить его хотели бы 22% респондентов. Еще 11% россиян планируют поездки по городам Золотого кольца.
Культурные путешествия интересуют россиян и за пределами страны. Более половины участников исследования хотели бы побывать за рубежом. Среди зарубежных направлений лидируют Пекин и Шанхай, которые выбрали 26% опрошенных. Далее следуют Минск с 13% и Стамбул с 10%.
Руководитель департамента транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов ВТБ Павел Тулубьев обратил внимание на возможности, которые программа «Пушкинская карта» открывает для молодежи. Благодаря ей молодые люди могут за счет государства посещать музеи, театры, филармонии, выставки и концерты.
«Путешествие сегодня – это не только смена города, но и возможность открыть для себя его культуру: сходить в музей, увидеть спектакль, попасть на фестиваль или концерт», — отметил Павел Тулубьев.
В 2026 году ВТБ стал банком-оператором программы «Пушкинская карта». За год он выпустил более 7,8 млн карт для молодых людей в возрасте от 14 до 22 лет.
С начала года участники программы потратили на культурные мероприятия свыше 8 млрд рублей. Из этой суммы 2,6 млрд рублей пришлись на покупку билетов в кино.
Получить Пушкинскую карту можно через приложение «Госуслуги Культура». Клиентам ВТБ она также доступна для оформления в «ВТБ Онлайн». Весь процесс занимает несколько минут.
Опрос проводился в октябре 2026 года. В исследовании приняли участие 1500 жителей крупных городов России. В отдельных вопросах участники могли выбирать сразу несколько вариантов ответа.
