Как рост НДС изменил траты жителей России: что выяснили аналитики

Россияне стали чаще покупать продукты онлайн и перераспределять расходы на фоне роста цен

Продукты в магазине Воронежа.

Автор: редакция. Фото: редакция.

СберИндекс изучил, как изменилось потребительское поведение россиян после повышения базовой ставки НДС до 22%. Аналитики зафиксировали заметные изменения в структуре расходов уже в первом квартале 2026 года.

Сообщается, что жители страны начали реже покупать привычные товары и услуги в категориях, которых коснулось повышение НДС. При этом доля отдельных расходов в семейных бюджетах все равно выросла — главным образом там, где цены увеличивались быстрее остальных.

Наиболее заметный рост показали:

– салоны красоты и спа — плюс 0,03 процентного пункта при росте цен на 12%;

– развлечения — плюс 0,03 п. п. при подорожании на 14%;

– потребление контента — плюс 0,2 п. п. при росте цен на 7%.

Одновременно снизилась доля расходов на товары для красоты и здоровья — на 0,1 п. п., а также на строительство и ремонт — на 0,5 п. п.

Изменения коснулись и базовых категорий. Так, доля расходов на медицинские услуги выросла на 0,05 п. п., а цены в этой сфере увеличились на 12%. Средние траты за одно посещение клиники выросли сразу на 20%, однако количество визитов сократилось на 14%.

Снизилась и доля расходов в продовольственных магазинах — на 1,4 п. п. Несмотря на рост цен на продукты примерно на 5%, россияне стали чаще покупать их через интернет. Онлайн-расходы выросли на 6,6%, тогда как траты в обычных магазинах увеличились только на 2,8%.

Серьезное влияние на структуру расходов продолжают оказывать маркетплейсы. В первом квартале 2026 года их доля в потребительских тратах выросла на 4,5 процентного пункта. Для сравнения: за аналогичный период 2025 года рост составлял 2,4 п. п. На этом фоне уменьшились расходы в офлайн-магазинах одежды и обуви, бытовой техники, мебели, ювелирных изделий и спортивных товаров.

Возрастные группы реагировали на рост цен по-разному. Молодые люди от 15 до 34 лет чаще сокращали покупки товаров и одновременно увеличивали траты на комфорт и впечатления. Россияне от 35 до 64 лет сохранили расходы на развлечения, такси и салоны красоты, но стали больше тратить на медицинские и телекоммуникационные услуги. У жителей страны старше 65 лет сильнее всего выросла доля расходов на медицину — на 0,2 п. п.

Среди регионов самый высокий рост расходов зафиксировали в Чукотском автономном округе — на 16%. Далее идут Республика Алтай — 13%, Хабаровский край и Волгоградская область — по 12%. Минимальный рост отмечен в Ивановской, Вологодской и Самарской областях, а также в Республике Коми — около 5%. В Москве расходы выросли на 6%, в Санкт-Петербурге — на 7%.

Исследование основано на обезличенных данных клиентов Сбера, которые получают зарплату на карты банка. Аналитики сравнили показатели января — марта 2026 года с аналогичным периодом прошлого года.