$7,117 млрд: Сбер признан самым дорогим банковским брендом Восточной Европы

Российский банк стал единственным из страны в первой сотне мирового рейтинга Brand Finance Banking 500

Сбер.

Автор: редакция. Фото: редакция.

Сбер занял первое место среди банковских брендов Восточной Европы. Об этом говорится в ежегодном мировом рейтинге Brand Finance Banking 500, который оценивает стоимость крупнейших банковских брендов мира.

За год стоимость бренда Сбера выросла на 47,3 процента и достигла 7,117 миллиарда долларов. Благодаря этому банк заметно улучшил позиции в рейтинге — он поднялся на 17 строк и занял 61-е место. Год назад Сбер находился на 78-й позиции.

Сбер остаётся единственным российским банковским брендом, который вошёл в первую сотню списка. Кроме того, он занял первое место среди банков Восточной Европы.

В отчёте Brand Finance отмечается, что, несмотря на сложную ситуацию на внешних рынках, российский банк продолжает показывать сильные финансовые результаты. Также подчёркивается развитие технологических сервисов и продуктов мирового уровня и высокий уровень доверия со стороны более чем 110 миллионов частных и корпоративных клиентов.

Старший вице-президент — директор департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка Владислав Крейнин подчеркнул, что стоимость бренда напрямую связана с доверием пользователей:

«Стоимость бренда — один из ключевых активов для компании и показатель доверия клиентов. Он зарабатывается с каждым взаимодействием человека с нами — когда нужно быстро решить свою задачу или узнать новое. Когда технологии действительно помогают день за днём и позволяют получать приятные эмоции. Сегодня капитал бренда становится главным отличием сильных компаний и платформой, на которой можно развивать новые бизнес-направления. Технологии можно скопировать. Доверие — нет. И наша задача — ежедневно зарабатывать его делом».

Лидером мирового рейтинга остался китайский Industrial & Commercial Bank of China. За год стоимость его бренда выросла на 14,9 процента и достигла 90,8 миллиарда долларов.

Второе место занял China Construction Bank, несмотря на небольшое снижение стоимости бренда на 1,5 процента — до 77,181 миллиарда долларов. На третью позицию поднялся Bank of China: его бренд подорожал на 10,9 процента и оценивается в 70,8 миллиарда долларов. Он обошёл Agricultural Bank of China, где стоимость бренда снизилась на 10,6 процента — до 62,8 миллиарда долларов.

Всего в первую сотню рейтинга вошли 15 китайских банков.

В числе участников первой сотни также оказались банки стран БРИКС и государств Персидского залива:

— HDFC Bank (41-е место)

— Axis Bank (96-е место)

— Emirates NBD (71-е место)

— FAB (77-е место)

— ADCB (93-е место)

— Banco do Brasil (85-е место)

— Bradesco (90-е место)

— Nubank (98-е место)

Brand Finance — независимая международная консалтинговая компания, специализирующаяся на оценке стоимости брендов и разработке бренд-стратегий. Компания работает более чем в 20 странах.

Оценка стоимости бренда проводится по методу освобождения от роялти. Он позволяет определить, сколько компания могла бы платить за использование собственного бренда, если бы он ей не принадлежал. При расчёте учитываются будущие доходы, связанные с брендом, и предполагаемая ставка роялти за право использования бренда.